【时髦CEO】从香水冠军盃到女性车队：F1赛车场成为美妆品牌新战场

向来充满阳刚气息的一级方程式赛道上，在迈入第75个赛季的今年，却出现了一个新点，一支身穿紧身制服、脚踩高跟鞋的女子车队出现在赛场上，领队甚至还高举起由香水打造的冠军奖盃！原来这是由香水品牌Rochas在F1的全新广告，挟带整体产业一年上看29亿美元赞助费的超狂气势，大举进攻。

 F1女性观众激增，赛车不再只是男人的游戏

身为全球最受欢迎的体育赛事，F1影响力更是不容小觑，根据尼尔森体育（Nielsen Sports）的调查，其拥有7.5亿观众，其中女性车迷佔比来到41%，这使得F1摆脱了传统的男性形象。

据《WWD》报导指称，F1的赞助费以每年年增10%成长，到了2025年预计将超过29亿美元，显示这项运动的影响力正在不断扩大，像是长期投资F1的电解质饮料公司Liquid I.V.首席行销长Stacey Andrade-Wells就表示，自2020年以来，该品牌F1的粉丝群成长了38%，当然包括美妆品牌也注意到了这块大饼，使得F1变成了一条新的竞争跑道。

体育行销成为美妆接触消费者的新出口

说起该如何吸引消费者，现在除了社群和游戏，体育和娱乐行销机构Fuse的全球执行长Louise Johnson认为，与传统广告相比，运动可以更有效地吸引观众，尤其是美容保养在体育运动中扮演着重要的角色，个人护理对运动员来说至关重要。

Johnson表示：尤其现在是一个体育运动和美妆、时尚、音乐和健康都可相互拉提的时代，而一级方程式赛车的独特之处在于，它不仅能横跨体育赛事，还能延伸到娱乐和酒店业，这就是为什么会有越来越多美容品牌进入这个市场。

根据《Cosmetics Business》观察，美妆品牌正以新颖的创意方式来应对女性和赛车运动，就像Rochas这支新的香水广告，剧情设计薇女车手最后超越了男车手赢得比赛，接着自豪地高举一个超大的Audace香水瓶作为奖杯，香水瓶的形状就像一位身穿Rochas高级订製服的女人一样，双手叉腰姿态自信。

Rochas母公司Interparfums SA执行长Philippe Benaci认为，F1不应该只属于男性，这项体育赛事的目的是为了增强女性的权利，而这个合作果然也带来极大的成功，Audace香水上市后，今年第一季Rochas的香水销售额就上涨了13%，达到1,030万欧元。

其实Rochas并不是第一个F1挂钩的美妆品牌，去年Charlotte Tilbury就成为第一个F1官方赞助商的彩妆品牌，过去女性在这项运动中的存在感一直偏低，但当她们发现有高达40%的F1车迷是女性的时候，就知道是时候改变了。

Charlotte Tilbury改写F1赛场性别版图

Charlotte Tilbury不仅投资车队、赞助车手，至2025年已拥有第六支车队，赞助的女车手更达到18位、增加约20%，其中最队伍中最年轻的车手Chloe Chong，今年将出赛驾驶的座驾就是Charlotte Tilbury Hot Lips Car赛车，品牌不仅会在赛道内外设置增强信心的补给站，还提供了放鬆的枕边细语系列产品给车手。由女性创办人一手打造的Charlotte Tilbury表示，希望支持下一代女性成为打破常规的创造者，并追求自己的梦想。

今年二月，英国护肤品牌Elemis则成为 Aston Martin Aramco F1车队的官方护肤合作伙伴，双方签订了为期三年的合作计画，品牌执行长 Séan Harrington以来形容这次的合作，他认为F1将为品牌在未来5到10年内找到新机会，注入新的层次和活力。

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因为这不仅与赛车运动有关，也将与文化、人文相关，像是客户有机会亲临比赛现场感受到成为赛车团队的一员，或是在维修站中开着一台Airstream房车体验，

美妆 x 赛车已是必然，全球品牌争相卡位

此外，包括Givenchy纪梵希、L'Oreal Paris巴黎莱雅等美妆品牌，都陆续和F1赛车手签订合约或挹注投资车队，预计未来也将有更多的美妆品牌进军 F1，包括《WWD》、《Cosmetics Business》等外媒普遍认为，这已经不是的问题，而是的讨论，已势不可挡。

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